Maestros: Paul Rand, simplicidad y racionalidad

"Hay una gran diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido"

  


Paul Rand (su verdadero nombre era Peretz Rosenbaum) fue un diseñador gráfico estadounidense muy reconocido, en gran parte por el diseño de marcas institucionales. Su educación incluye el Pratt Institute (1929-1932), el Parsons School of Design (1932-1933) y el Art Students League (1933-1934). Fue uno de los creadores del estilo tipográfico internacional suizo.

 

Recordado como el hombre de “peor genio en el mundo”, Rand tal vez goza de fama de reaccionario, de viejo gruñón hostil a las nuevas tendencias y conceptos del diseño. Pero hablar de Rand en esos términos es algo sumamente injusto. Paul Rand fue, para su época, un revolucionario. Gracias a su trabajo y a su férreo impulso transformó la naturaleza del diseño de su país, Estados Unidos, de simple oficio a verdadera profesión. Acercando las ideas más radicales del constructivismo ruso, el De Stijl y la Bauhaus, se convirtió así en un fuerte defensor del modernismo, una religión para él.

 

Utilizando esta simplicidad del modernismo, y con el uso geométrico limpio de espacio en blanco, creó algunas de las identidades corporativas estadounidenses más reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, American Broadcasting Company (ABC) y el más reciente USSB (Servicio de Televisión por Satélite), reconocidos en todo el mundo.

 

Diseños de Marcas

LIFE, todo un ejemplo de identidad eterna

Todo un ejemplo de identidad corporativa eterna, la revista  LIFE  nació en 1883, en sus inicios, mantubo una imagen acorde cn la epoca, muy victoriana e ilustrada. Era una revista de humor e información general.

Portada de LIFE (1911)

Fue en 1936 cuando se inicia su transformación, Henry Luce, el fundador del Time, compró todos los derechos de esta revista únicamente para poder adquirir los derechos de su nombre, tras lo cual pasó a ser una publicación creada por él, con gran énfasis en el fotoperiodismo.Así es como renace tomando este estilo que ha mantenido hasta la actualidad. Con este cambio vinieron otros, como es el aspecto de la portada y la marca, la cual ha matenido hasta la actualidad con muy pocas variaciones, un claro ejemplo de identidad eterna.

El exito de la marca radica en su sencillez e impacto, acompañada claro esta de una gran apuesta en su epoca del uso de grandes e impactantes imagenes, que han dado fama mundial a la publicación. Esto le permite a la revista a ser automaticamente reconocible en cualquier parte y aportando a la marca unos valores muy definidos.

El diseño de una marca así es precisamente de lo más dificil de conseguir, una marca atemporal y muy pocas estan a la altura, casos como este son Coca Cola o Adidas entre otras.

Nuevo diseño del Packaging de Apisérum | SUMMA

SUMMA una de las más importantes agencias de diseño de identidad corporativa; ha presentado recientemente en su web sus ultimos trabajos, que aquí destacamos el rediseño de la marca Apisérum y de su gama de packaging.
El rediseño de la marca ha quedado francamente bien como casi todo lo que hacen esta gente. La marca esta bastante bien resuelta, es muy clara y potente. Han cambiado el tradicional color corporativo de Apisérum (rojo y amarillo), a un naranja que ademas de ser el resultado de la fusión de los colores corporativos originales, buscan dar ciertas connotaciones de miel, flores, calor y energía, y se le ha añadido un toque floral y verde que remite a la tendencia bio y refuerza el origen natural del producto.

Apisérum antes del rediseño

Apisérum | SUMMA

Como podeis observar, la nueva imagen es mas compacta, potente, nítida, más propia del sector farmacéutico. En el packaging han optado por un diseño menos agresivo y reforzando la idea de producto natural con imagenes de elementos naturales, y usando una gama de colores claros y brillantes para diferenciar bien cada gama de productos de la marca.

Como se observa en las imagenes el color se convierte en una herramienta muy importante, para obtener una diferenciación y atracción del cliente hacia el producto, muy bien compaginado por las imagenes que refuerzan esa idea de producto natural.

En resumen era una renovación que le hacia falta a la marca y un diseño muy apropiado, un gran trabajo de la gente de SUMMA.

La gran herramienta para todo diseñador

Aqui os presento una de las webs-recurso, más utiles que he conocido hasta la fecha. Es todo un compendio de sitios webs, en donde podemos encontrar todo tipo de utilidades. Bancos de imágenes gratuitas y comerciales de bajo costo, bancos de elementos vectoriales de todo tipo muy útiles, webs de logotipos vectorizados a tutiplen.
En resumen todo lo que siempre quiso un diseñador al alcance de la mano en una practica y bella web.

Y ahora paso a la presentación de la web, aqui teneis a Blue Vertigo

Index Blue Vertigo

La helvética, belleza y proporción

La Helvética (también conocida como Neue Haas Grotesk o Helvetica) es una fuente tipográfica desarrollada por Max Miedinger en 1957.
Esta fuente tipográfica, pertenece a la familia de las sans serif, en concreto a las grotescas (aunque no es nada grotesca a la vista). Sus formas sencillas, resaltan su belleza y delicadeza, es un tipo particularmenete práctico y que puede ser un recurso artístico más, como se puede observar en las siguientes ilustraciones, (realizadas por mi) en las que utilizo esta hermosa familia tipográfica de forma artística, como el pintor que usa los trazos de su pincel para definir las formas.

Esta corriente de composición tipográfica fue ya iniciada en los 90 por el surfista y diseñador David Carson, que revolucionó el diseño gráfico y la maquetación en su trabajo en la revista Ray Gun, usando los caracteres y los bloques de texto, para crear formas y texturas.

David Carson

David Carson

Bienvenidos a pájaros en la cabeza

Así nacen las ideas, bulliciosas, peleando unas con otras buscando surgir al exterior. Este es el proceso que se produce en las cabezas de los diseñadores, un constante hervidero de ocurrencias (algunas disparatadas), y entre los que me incluyo.
Y así es como mas de una vez me han descrito, como alguien con la cabeza llena de pajaros, si, es cierto, hay muchos y mas que habrá.
Si te interesa todo lo que rodea al mundo del diseño gráfico, bienvenido a este blog.
Un saludo y espero que disfrutéis.